Produktlebenszyklus
- langfristiges Instrument
- Einführungsphase: experimentierfreudige Kunden kaufen; hohe Werbeausgaben zur Überwindung der Markteintrittsbarrieren
- Wachstumsphase: Kunden werden mutiger, Trend beginnt; verstärkte Werbeausgaben nötig
- Reifephase: große Masse an Kunden, Konkurrenz bietet vergleichbare Produkte an, Produktvariation / -differenzierung vorbereiten ; Werbung für Nuten und Vorteile
- Sättigung: nur noch Nachzügler fragen nach, jetzt neue Produktvariation / -differenzierung veröffentlichen; Werbung für Ursprungsprodukt nimmt ab
- Rückgang: nachfrage sinkt weiter, neuartige / verbesserte Konkurrenzprodukte; Lager durch Sonderangebote räumen