Produktprogrammstrategien
- Produktinnovation: neues Produkt
- Produktvariation: Verändern eines Produktes (altes eliminiert)
- Produktdifferenzierung: Produkt in mehreren Ausführungen
- Produktdiversifikation: neue Produktgruppe / -linie
- horizontal: in gleicher Fertigungs- / Wirtschaftsstufe (z. B. Porsche: Kleinwagen)
- lateral: ohne Zusammenhang (z. B. Porsche: Stifte)
- vertikal: vor- oder nachfolgender Fertigungs- / Wirtschaftsstufe (z. B. Porsche: Reifen)
- breites / schmales Produktionsprogramm: viele / wenige Produktgruppen
- tiefes / flaches Produktionsprogramm: viele wenige Produktvarianten in den Produktgruppen