Coperate Identity

• Coperate: „Verein, Gruppe, Unternehmen“ aber auch vereint, gemeinsam, gesamt
• Instrument
• Zum Erreichen der Unternehmensziele
• Coperate Design, Coperate Communication, Coperate Behaviour

Instrumente

Unternehmenswerbung

• Ziel: Erhöhung des Bekanntheitsgrades / Vertrauenswerbung / Korrektur falscher Vorstellungen oder Einschätzungen
• baut Unternehmensimage mit auf
• Produktmarke: Leistung, die Vertrauen und Loyalität schafft

Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations)

• Vertrauen und Verständnis schaffen
• Maßnahmen: Pressekonferenzen, Stiftungen, Veranstaltungen, Kongresse...

Verkaufsförderung

• Absatz der Produkte unterstützen
• an Verbraucher: Gratisproben, Preisausschreiben, Mehrfachpackungen...
• an Handel: Werbehilfen, Preisaktionen, Displays, Händlerwettbewerbe...

Sponsoring

• Bekanntheit und Image bessern
• Geförderte bekommt Geld, Produkte, Dienstleistungen und er macht es öffentlich z.B. durch T-Shirt-Aufdrucke

Microsites

• eigenständige, abgekapselte Website
• Anlaufpunkt der Promotion

Inerstitial

• "Unterbrecherwerbung"
• Pop-up, dass weggeklickt werden muss

E-Mail

• günstige Zielgruppen-orientierte Ansprache
• rechtliche Zulässigkeit beachten
• Werbewirkung wegen Spam eher gering

Newsletter

• wirkungsvoll zur Information und Kundenbindung
• braucht tatsächliche Neuigkeiten

Event-Marketing

• Bsp.: Modenschau oder weltweite Aktion großer Konzerne
• stärken emotionale Beziehung
• hohe, langfristige Erinnerungswirkung

Guerilla Marketing

• ungewöhnliche Aktion
• geringe Kosten
• Überraschungseffekt
• Begriff aus der Kriegsführung

Virales Marketing

• in sozialen Netzwerken / Medien
• ungewöhnliche Nachricht
• z.B.: virales Video

Ambush Marketing

• Schmarotzermarketing oder Parasitenmarketing
• nutzt große mediale Ereignisse um zu werben ohne zu Zahlen
• Ambush engl. Hinterhalt
• Produktplatzierungen

Neuromarketing

• Hirnforschung / Psychologie um Werbung zu optimieren
• Untersucht Verhalten / Einflüsse bei Kaufentscheidungen