Marktsegmentierung
- Markt in Teilmärkte aufteilen
- jeweiligen Zielgruppen besser erreichbar
- möglich in Nischen zu gelangen
- folglich Absatz zu steigern
für Segmentierung Marktsegment sollte:
- schon länger bestehen
- groß genug sein
- abgrenzbare Unterschiede in der Nachfrage
- verhaltensbezogen: Charakterzüge wie Markentreue, Werbung
- demographisch: Nationalität, Geschlecht, Alter, Bildung, Familienstand, Einkommen
- geografisch: örtliche Unterschiede
- sozialpsychologisch: wie Zero für Männer und Light für Frauen
- ökologieorientiert: Umweltbewusstsein, extra umweltfreundliche Produkte
Segmentierung nach Ansoff
| vorhandene Marktleistung | modifizierte Marktleistung | neue Marktleistung | zukünftige Marktleisung | |
| bedienter Markt | Marktdurchdringung | Produktentwicklung | Produktfindung | |
| bekannter Markt | Marktentwicklung | horizontale Diversifikation | ||
| neuer Markt | konzentrische Diversifikation | Konglomerative Diversifikation | ||
| Zukünftiger Markt | Marktfindung | |||